logo De Makers

11/09/2015

Wat hebben Carl Jungs archetypen met matures te maken?

Hoewel matures een aantal overeenkomsten hebben, zijn ze natuurlijk niet allemaal hetzelfde en spreekt hen verschillende dingen in verschillende omstandigheden aan. Een concrete en praktische manier om jouw merk lading te geven en zodoende een specifieke subgroep van matures aan te spreken is via ‘archetyping’.

Merkpositionering via archetypen

Carl Jung introduceerde de ‘Archetypen’: universele rollen waar alle menselijke karakters uit zijn vormgegeven. Het gaat over de (on)bewuste drijfveren en aspiraties. Deze oer karakters zitten volgens hem in het collectieve onbewuste, en maakt dat wij door archetypes worden aangetrokken. Het denken vanuit archetypen helpt om op gestructureerde wijze de drijfveren en aspiraties van een merk (of organisatie) te formuleren.

Afbeelding_pdf_cirkel

 

archetype bekende merken motto wens doel
rebel / outlaw

rebels

bnn, harley davidson, diesel rules are to be brokken wraak of revolutie omverwerpen wat niet werkt
 
nar / jester

grappig

ben & Jerry’s, de speld,
fanta
YOLO in het moment leven en genieten fijne tijd hebben en de wereld verlichten
 
minnaar / lover

gepassioneerd

alfa romeo, bacardi, häägen-dazs jij bent de enige ware genegenheid en ervaring in relatie staan tot mensen, werk en omgeving waar zij van houden
 
verzorger / caregiver

verzorgend

nivea, star bucks love your neighbour as yourself beschermen en verzorgen van anderen anderen helpen
 
loyalist / innocent

vertrouwd

dove, magriet free to be you and me in het paradijs terecht komen gelukkig zijn
 
optimist / everymen

sympathiek

hema & ikea, triodos bank all men and women are created equal contact met anderen erbij horen
 
heerser / ruler

controlerend

microsoft,
vt wonen,
ibm,
mercedes
power isn’t everything, it’s the only thing controle creëer een succesvolle en gelukkige familie en gemeenschap
 
wijze / sage

wijs

philips, cnn, mckinsey & co, de correspondent the truth will set you free de waarheid vinden gebruik intelligentie om de wereld te begrijpen
 
magiër / magician

magisch

disney, war child, Apple i make things happen begrijpen van het universum dromen waarmaken
 
strijder / hero

strijdend

nike, cool blue waar een wil is, is een weg zijn waarde bewijzen door dapperheid en moed de beste willen zijn om de wereld te verbeteren
 
schepper / creator

verbeeldend

lego, swatch if you can imagine it, it can be done creëren en waarde toevoegen visie ontwikkelen
 
ontdekker / explorer

verkennend

lonely planet, jeep, marlboro, vpro beperk me niet vrijheid om te ontdekken wil een beter, authentiek en voldaan leven
 

 

Sinek & Jung hand in hand én finetunen voor matures

Bepaal met welk archetype(s) jouw merk (en organisatie) het meeste verwantschap heeft. Bepaal vervolgens welke rol archetypes spelen in het leven van de matures die jij als klant zou willen hebben. Door jouw merk zo te laden via Sinek’s Golden Circle Why – what – how * met als uitgangspunt de archetypen** combineer je jouw authenticiteit met de behoefte van jouw klant en creëer je het gevoel van vertrouwdheid. Óók, of misschien wel juist een mature klant wil jouw product of dienst omdat het bij hem past, omdat hij zich erin herkent. En dat leidt tot hogere merkwaardering / loyaliteit / resultaat!

De rol van archetyping is nog niet uitgespeeld: het geeft in de executiefase heel concreet richting aan je contentstrategie, toon en beeldtaal.

En nu heel concreet en praktisch voor jouw merk? Neem contact op met Edmée Burger

* Waarom doen we wat we doen, wat is onze unieke meerwaarde en legitimeert ons bestaansrecht ?
** Waar staan wij voor/ hoe staan we in het leven/ wat drijft ons (onder)bewust?