Wat hebben Carl Jungs archetypen met matures te maken?
Hoewel matures een aantal overeenkomsten hebben, zijn ze natuurlijk niet allemaal hetzelfde en spreekt hen verschillende dingen in verschillende omstandigheden aan. Een concrete en praktische manier om jouw merk lading te geven en zodoende een specifieke subgroep van matures aan te spreken is via ‘archetyping’.
Merkpositionering via archetypen
Carl Jung introduceerde de ‘Archetypen’: universele rollen waar alle menselijke karakters uit zijn vormgegeven. Het gaat over de (on)bewuste drijfveren en aspiraties. Deze oer karakters zitten volgens hem in het collectieve onbewuste, en maakt dat wij door archetypes worden aangetrokken. Het denken vanuit archetypen helpt om op gestructureerde wijze de drijfveren en aspiraties van een merk (of organisatie) te formuleren.
Bron: Michel Jansen (2015) De vijf stappen naar een betekenisvol merk – ontdek de kracht van archetypen
| archetype | bekende merken | motto | wens | doel |
| rebel / outlaw
rebels |
bnn, harley davidson, diesel | rules are to be brokken | wraak of revolutie | omverwerpen wat niet werkt |
| nar / jester
grappig |
ben & Jerry’s, de speld, fanta |
YOLO | in het moment leven en genieten | fijne tijd hebben en de wereld verlichten |
| minnaar / lover
gepassioneerd |
alfa romeo, bacardi, häägen-dazs | jij bent de enige ware | genegenheid en ervaring | in relatie staan tot mensen, werk en omgeving waar zij van houden |
| verzorger / caregiver
verzorgend |
nivea, star bucks | love your neighbour as yourself | beschermen en verzorgen van anderen | anderen helpen |
| loyalist / innocent
vertrouwd |
dove, magriet | free to be you and me | in het paradijs terecht komen | gelukkig zijn |
| optimist / everymen
sympathiek |
hema & ikea, triodos bank | all men and women are created equal | contact met anderen | erbij horen |
| heerser / ruler
controlerend |
microsoft, vt wonen, ibm, mercedes |
power isn’t everything, it’s the only thing | controle | creëer een succesvolle en gelukkige familie en gemeenschap |
| wijze / sage
wijs |
philips, cnn, mckinsey & co, de correspondent | the truth will set you free | de waarheid vinden | gebruik intelligentie om de wereld te begrijpen |
| magiër / magician
magisch |
disney, war child, Apple | i make things happen | begrijpen van het universum | dromen waarmaken |
| strijder / hero
strijdend |
nike, cool blue | waar een wil is, is een weg | zijn waarde bewijzen door dapperheid en moed | de beste willen zijn om de wereld te verbeteren |
| schepper / creator
verbeeldend |
lego, swatch | if you can imagine it, it can be done | creëren en waarde toevoegen | visie ontwikkelen |
| ontdekker / explorer
verkennend |
lonely planet, jeep, marlboro, vpro | beperk me niet | vrijheid om te ontdekken | wil een beter, authentiek en voldaan leven |
Sinek & Jung hand in hand én finetunen voor matures
Bepaal met welk archetype(s) jouw merk (en organisatie) het meeste verwantschap heeft. Bepaal vervolgens welke rol archetypes spelen in het leven van de matures die jij als klant zou willen hebben. Door jouw merk zo te laden via Sinek’s Golden Circle Why – what – how * met als uitgangspunt de archetypen** combineer je jouw authenticiteit met de behoefte van jouw klant en creëer je het gevoel van vertrouwdheid. Óók, of misschien wel juist een mature klant wil jouw product of dienst omdat het bij hem past, omdat hij zich erin herkent. En dat leidt tot hogere merkwaardering / loyaliteit / resultaat!
De rol van archetyping is nog niet uitgespeeld: het geeft in de executiefase heel concreet richting aan je contentstrategie, toon en beeldtaal.
En nu heel concreet en praktisch voor jouw merk? Neem contact op met Edmée Burger
* Waarom doen we wat we doen, wat is onze unieke meerwaarde en legitimeert ons bestaansrecht ?
** Waar staan wij voor/ hoe staan we in het leven/ wat drijft ons (onder)bewust?
